《2023年中国游戏产业报告》：国内游戏市场年度收入首次突破3000亿元，小游戏市场同比增长300%

南方财经全媒体记者 吴立洋 广州报道

12月15日，2023中国游戏产业年会大会在广州市黄埔区举办，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布了《2023年中国游戏产业报告》。

报告内容显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

张毅君指出，收入同比增长并创新高的主因包括：疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。

国产自研游戏方面，2023年，我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%。

此外，自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。但从数据看同比下降5.65%，据报告分析，这表明国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，增加了出海难度和经营成本。

细分到具体海外市场，2023年美日仍是我国移动游戏主要海外市场，占比分别为32.51%和18.87%；韩国位于第三，为8.18%。此外，德国、英国、加拿大合计占比9.45%，中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。

出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力，前三位合计营收占比从去年63.87%，增至今年66.31%；射击类占比有所下降；休闲类占比增长明显。

在不同用户端细分市场中，移动游戏实销收入2268.6亿元，同比增长17.51，创下新纪录，在整体游戏市场收入中占比也高达74.88%，继续占据主导地位；客户端游戏实销收入662.83亿元，同比增长8%，占比21.88%；网页游戏继续萎缩，同比下降10.04%，整体规模47.5亿元，已是连续第8年下滑，占比仅为1.57%。

具体到移动游戏品类，收入排名前100位中角色扮演类明显高于其他类型，占比31%；策略、卡牌占比分别为9%；射击和棋牌类占比，分别为7%。

从收入看，角色扮演类以在总收入中占比29.55%，位列第一；多人在线战术竞技类次之，占比17.01%；射击类位居第三，占比14.7%，三者合计占比总收入61.26%。此外，射击、策略和卡牌类收入相较去年均有所下滑。

主机游戏方面，2023年中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元，同比增长22.93%。

电竞产业方面，2023年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元（电竞游戏产品的销售数据，并未包括按国际惯例统计的电竞直播、俱乐部运营和赛事收入等），同比增长12.85%。

从题材来看，二次元移动游戏2023年表现亮眼。市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。

报告分析，这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强；头部产品盈利能力尤其令人瞩目，少数新品的表现也异常强劲。但张毅君也指出，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，那些非头部产品的营收水平并不理想。

而此前市场表现较好的休闲类游戏则迎来低谷，报告数据显示2023年国内休闲移动游戏市场收入318.41亿元，同比下降7.54%。其中内购产生的收入200.87亿元，同比增长109.7%；广告变现收入117.54亿元，同比下降52.7%。数据表明，其收入结构和商业模式出现较大变化，IAA模式已明显走弱。

与之对应的则是小程序游戏的强势崛起，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。报告显示，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

此外，报告亦对2024年游戏产业发展的新情况与新趋势进行了展望：一是《未成年人网络保护条例》颁布为游戏行业完善和落实未成年人保护工作提供了更为具体的指引；二是《网络游戏精品出版工程》实施，为我国游戏产业规范化和可持续发展设定了新标准、提出了新要求；三是对中华优秀传统文化的传承与弘扬业已成为行业共识，并将通过打造精品力作加以体现；四是游戏产业的科技创新能力和跨界赋能效应将进一步提升和强化；五是伴随我国游戏产业全球化进程，国际间的交流与合作将更为频繁和深入。