LVMH集团公布2023年成绩单 股价应声上涨

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

当地时间1月25日欧股收盘后， 欧洲奢侈品巨头LVMH集团公布了2023全年业绩报告。在截至2023年12月31日的12个月内，该集团销售收入同比增长9%至862亿欧元，营业利润增长8%至228亿欧元，净利润增长8%至152亿欧元。这一结果主要受到时尚和皮革品类14%的年增长率以及香水和化妆品11%的年增长率的推动，不过与此同时，葡萄酒和烈酒下跌了4%。

1月早些时候，英国奢侈品牌博柏利（Bueberry）的第三财季业绩报告成绩不佳，拉响了全球奢侈品行业盈利预警。当时，这一消息导致其股价暴跌，并拖累了整个行业。

而作为奢侈品集团中首个发布2023年全年业绩报告的“勇士”，LVMH集团本次也得到了资本市场的积极回应，并带动了奢侈品股价普遍上涨。

截至发稿，LVMH集团股价涨超11%。

中国国内需求更旺盛

本次LVMH集团的业绩报告总体符合预期。在公布这次财报之前，分析师和市场专家就预计报告营收增长率约6%，营业利润约为230亿欧元，每股收益将同比增长5.3%，和本次报告数据相差不大。

可喜的是，中国及其所在的亚洲市场又一次成为了被画出高亮的部分。

包含中国在内的亚洲地区（不包括日本）占比31%，贡献了最高的营收267.07亿欧元，同比增长12%，法国、日本及其他地区均录得9%的增长，美国市场最低，仅增长1%，而欧洲市场则录得了16%的增长。

从地区市场份额上看，在过去十年间，亚洲市场在LVMH集团的业务占比一直保持着相对稳定的上升趋势，并在2019年突破30%，在2021年达到了35%的高点，近两年保持在30%的水平。而同是2019年和2021年，欧洲的市场份额分别达到10%的分界点和6%的较低数据，近两年则都保持在8%的水平。

在回答媒体问题时，该集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示, 过去两年间，亚洲市场获得了两位数增长，但目前亚洲的情况再次变得比较复杂。这主要是因为中国市场此前在2022年第二和第三季度经历的疫情让业绩出现疲软，从而在2023年提供了较低的对比基数。

Jean-Jacques Guiony还表示，疫情后中国消费者正在重返世界，不过目前，这部分数据还没有完全恢复至此前的水平。比如，同2019年第四季度相比，2023年第四季度中国消费者在法国的相关数据下降了30%，取代此前大批团体客户的是更加自由的个人旅行者和高净值客户。

要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》也指出，受到旅游成本和货币汇率等因素的影响，法国、意大利和英国在中国人出境目的地中的相对占比明显降低。但同时，中国消费者境外奢侈品消费客单价平均同比上升36%左右，出国人群进一步高端化。

Jean-Jacques Guiony透露，一方面，在海外购物的中国游客数量减少，但其较高的购买力让这部分业务的绝对数字与此前持平；另一方面，他也指出，目前中国顾客的数量是2019年的两倍，而在中国游客业务绝对数字未变的情况下，其规模占比相对下降，也意味着中国国内的购买量正在大幅增长。为了满足这一需求，目前，迪奥（Dior）和LV（Louis Vuitton）都正在考虑在中国继续进行门店建设。

寻找新的增长点

既要开新店，肯定并非老套路。

要客研究院院长周婷认为，LVMH集团在中国的新布局一定不是传统门店，而是建立大型生活方式体验中心。利用线上线下结合模式，以客户为中心重建零售体系，由卖产品到卖生活方式，也由经营商品到经营客户。此类融合活动中心，交付中心，会员关怀中心等多种功能的体验中心一定是占地面积较大，并且是独立门店。

西交利物浦大学郭剑光教授则指出，市场进入的策略是双方互动的结果。地位领先的奢侈品牌都要有较强的地产支持，这背后就是较强的金融和政府支持，在中国对地产的投资并非LVMH集团的新策略。

近年来，LVMH集团已经先后斥巨资买下了包括LV店铺所在的蒙田大道22号和香榭丽舍大街150号在内的多处房产，并对蒂芙尼（Tiffany）在纽约第五大道的店铺进行了长达3年的装修和翻新。LVMH集团掌门人Bernard Arnault表示，集团将在未来继续投资黄金地段的房产。

地产可以有效地控制成本和长期稳定性，郭剑光指出，这绝对是奢侈品零售的战略资源，LVMH集团此举有利于进一步汇聚人流，激发下一阶段的增长点。

尽管地缘政治和宏观经济环境仍存在不确定性，但相比2023年，整个奢侈品行业在2024年应会趋于平稳，逐渐回归常态，业绩数据不再如过山车般跌宕起伏。

周婷认为，展望未来，LVMH最大的增长点在会员制、定制、生活方式教育与服务三个方面。LVMH集团不仅有能力成为最大的会员服务平台，还可以基于强大供应链发展定制业务。另外，观念类意识类服务一直隐含在大型奢侈品牌和集团的运营中，基于会员制和定制服务，LVMH集团也将在生活方式产品和服务上大有可为。