LVMH集团公布2023年成绩单 股价应声上涨

博融之坚 2024-02-11 6.7 W阅读

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

当地时间1月25日欧股收盘后, 欧洲奢侈品巨头LVMH集团公布了2023全年业绩报告。在截至2023年12月31日的12个月内,该集团销售收入同比增长9%至862亿欧元,营业利润增长8%至228亿欧元,净利润增长8%至152亿欧元。这一结果主要受到时尚和皮革品类14%的年增长率以及香水和化妆品11%的年增长率的推动,不过与此同时,葡萄酒和烈酒下跌了4%。

1月早些时候,英国奢侈品牌博柏利(Bueberry)的第三财季业绩报告成绩不佳,拉响了全球奢侈品行业盈利预警。当时,这一消息导致其股价暴跌,并拖累了整个行业。

而作为奢侈品集团中首个发布2023年全年业绩报告的“勇士”,LVMH集团本次也得到了资本市场的积极回应,并带动了奢侈品股价普遍上涨。

截至发稿,LVMH集团股价涨超11%。

中国国内需求更旺盛

本次LVMH集团的业绩报告总体符合预期。在公布这次财报之前,分析师和市场专家就预计报告营收增长率约6%,营业利润约为230亿欧元,每股收益将同比增长5.3%,和本次报告数据相差不大。

可喜的是,中国及其所在的亚洲市场又一次成为了被画出高亮的部分。

LVMH集团公布2023年成绩单 股价应声上涨

包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)占比31%,贡献了最高的营收267.07亿欧元,同比增长12%,法国、日本及其他地区均录得9%的增长,美国市场最低,仅增长1%,而欧洲市场则录得了16%的增长。

从地区市场份额上看,在过去十年间,亚洲市场在LVMH集团的业务占比一直保持着相对稳定的上升趋势,并在2019年突破30%,在2021年达到了35%的高点,近两年保持在30%的水平。而同是2019年和2021年,欧洲的市场份额分别达到10%的分界点和6%的较低数据,近两年则都保持在8%的水平。

在回答媒体问题时,该集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示, 过去两年间,亚洲市场获得了两位数增长,但目前亚洲的情况再次变得比较复杂。这主要是因为中国市场此前在2022年第二和第三季度经历的疫情让业绩出现疲软,从而在2023年提供了较低的对比基数。

Jean-Jacques Guiony还表示,疫情后中国消费者正在重返世界,不过目前,这部分数据还没有完全恢复至此前的水平。比如,同2019年第四季度相比,2023年第四季度中国消费者在法国的相关数据下降了30%,取代此前大批团体客户的是更加自由的个人旅行者和高净值客户。

要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》也指出,受到旅游成本和货币汇率等因素的影响,法国、意大利和英国在中国人出境目的地中的相对占比明显降低。但同时,中国消费者境外奢侈品消费客单价平均同比上升36%左右,出国人群进一步高端化。

Jean-Jacques Guiony透露,一方面,在海外购物的中国游客数量减少,但其较高的购买力让这部分业务的绝对数字与此前持平;另一方面,他也指出,目前中国顾客的数量是2019年的两倍,而在中国游客业务绝对数字未变的情况下,其规模占比相对下降,也意味着中国国内的购买量正在大幅增长。为了满足这一需求,目前,迪奥(Dior)和LV(Louis Vuitton)都正在考虑在中国继续进行门店建设。

寻找新的增长点

既要开新店,肯定并非老套路。

要客研究院院长周婷认为,LVMH集团在中国的新布局一定不是传统门店,而是建立大型生活方式体验中心。利用线上线下结合模式,以客户为中心重建零售体系,由卖产品到卖生活方式,也由经营商品到经营客户。此类融合活动中心,交付中心,会员关怀中心等多种功能的体验中心一定是占地面积较大,并且是独立门店。

西交利物浦大学郭剑光教授则指出,市场进入的策略是双方互动的结果。地位领先的奢侈品牌都要有较强的地产支持,这背后就是较强的金融和政府支持,在中国对地产的投资并非LVMH集团的新策略。

近年来,LVMH集团已经先后斥巨资买下了包括LV店铺所在的蒙田大道22号和香榭丽舍大街150号在内的多处房产,并对蒂芙尼(Tiffany)在纽约第五大道的店铺进行了长达3年的装修和翻新。LVMH集团掌门人Bernard Arnault表示,集团将在未来继续投资黄金地段的房产。

地产可以有效地控制成本和长期稳定性,郭剑光指出,这绝对是奢侈品零售的战略资源,LVMH集团此举有利于进一步汇聚人流,激发下一阶段的增长点。

尽管地缘政治和宏观经济环境仍存在不确定性,但相比2023年,整个奢侈品行业在2024年应会趋于平稳,逐渐回归常态,业绩数据不再如过山车般跌宕起伏。

周婷认为,展望未来,LVMH最大的增长点在会员制、定制、生活方式教育与服务三个方面。LVMH集团不仅有能力成为最大的会员服务平台,还可以基于强大供应链发展定制业务。另外,观念类意识类服务一直隐含在大型奢侈品牌和集团的运营中,基于会员制和定制服务,LVMH集团也将在生活方式产品和服务上大有可为。