刘德华做客、团队主播被指抄袭……开播20天，董宇辉新账号的“红与黑”

车开上了高速，新账号出生即巅峰。1月31日晚，天王刘德华和导演宁浩做客与辉同行直播间，30万张电影票瞬间一抢而空；董宇辉在1月23日的4小时将《人民文学》卖出了8.26万套，一举打破单品图书的直播间销售纪录；还有20天卖8亿的成绩，东方甄选管理层总结为“业绩和盈利情况很可观”。

刘德华和宁浩做客与辉同行直播间 图片来源：抖音截图

刚组装，车体还欠结实。1月12日，直播间因“没东西卖了”停播一天，多位业内人士认为这一现象也反映出了与辉同行在选品工作上的不够成熟。

更甚的是，在抖音上拥有超235万粉丝的知识类博主“杨藩讲艺术”近日连发两条视频称，与辉同行的主播董董在直播讲解中大规模抄袭自己的文案。

随后，董董在直播中表示，在讲解艺术时可能会借用到他人作品，“无意冒犯”、“大家相互成就”，疑似回应抄袭风波。此外，该主播还称给“杨藩讲艺术”的道歉留言被删，后者否认删除行为，且遭到对方粉丝辱骂，对方还在自己开播时刷了一个500元的礼物，疑似借此平息风波。

2月1日，记者发现，与辉同行账号已删除争议视频片段。对于此次风波，东方甄选方面向《每日经济新闻》记者表示目前暂无回应。

对此，一位东方甄选前主播在1月31日接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在东方甄选这样的平台做知识分享型主播，注定要阅读大量的二手材料和“快餐产品”，“这样的（涉嫌抄袭）行为也不全是主播个人的责任，一个主播每天上播2～4小时，是绝对不可能总依靠完整读书、独立思考和对一手资料的消化完成内容准备的。”

一位知识产权领域的专业人士告诉记者，仅依据当前相关新闻的报道来看，与辉同行该主播构成著作权侵权的可能性较小，“关于师徒制的说法和雕塑图片都很难证明其独创性。”

在短短二十天内就经历了数个“红与黑”时刻，“过快”驶上高速的与辉同行应该如何调整节奏？

为何主播又陷文案风波？

因“小作文”事件诞生的与辉同行还未满月，就又因“文案”而惹上了麻烦。

近日，百万粉丝博主“杨藩讲艺术”发布视频称，与辉同行团队主播大规模抄袭自己的文案，“内容重合度都90%了，在卖货的时候商用，把切片做成短视频播放，这不算抄袭算什么？”

在视频中，杨藩列举了多项董董在直播讲解米开朗基罗时的涉嫌抄袭之处――都以“米富贵”来解释米开朗基罗的名字含义；按中国师徒制讲解文艺复兴三杰的关系，“在中国的网上我是首先做的”；董董在直播中展示的法乌努斯雕塑图片是杨藩早前视频中的截图，“那不应该是米开朗基罗的雕塑，那是我找了一个雕塑的范例”。

“杨藩讲艺术”称与辉同行团队主播抄袭自己的文案 图片来源：视频号截图

在随后的直播中，董董疑似回应此次风波，称自己在讲解艺术时可能会用到一些老师的作品，但无意冒犯，有什么问题可以及时沟通，在艺术领域或直播领域中大家相互成就。

另据网络截图显示，董董曾用个人账号给杨藩留言道歉，“因为抖音直播这边提及某个创作者的话，会涉及引流会违规，所以我没提及您”，“以后如果使用的话我会告知您”。目前该留言已被删除。

对此，杨藩称并非是自己删除的留言，且自己遭到对方粉丝辱骂，对方还派人在自己开播时刷了一个500元的礼物，疑似借此平息风波。“商用抄袭我就不追究了，你要声明一下引用的来源就可以。”杨藩在直播中提出诉求。

其实从董宇辉本人和东方甄选“知识型直播”的出圈来看，主播的讲解内容和个人风格应该是东方甄选直播间的“立身之本”。但为何东方甄选旗下主播三番五次身陷文案风波？

东方甄选主播较大的备品压力或许是一个关键原因。

一位东方甄选前主播告诉《每日经济新闻》记者，东方甄选要求主播对一个产品准备多个知识切片，“像我之前一个月要准备几十个品，虽然一个品可能只需要讲6～10分钟，但主播需要准备多几倍的内容。”

该位前主播还指出，一则，东方甄选开设了更多的子账号，“很多时候需要主播一天上两个（时段的）班，即每天上播4小时，强度还是比较大的”；二则，除了直播、备品工作，主播还需要花费时间和精力去运营自己个人的抖音账号。

“我个人认为（涉嫌抄袭）这件事是不可避免的。”该位前主播表示，“在主播工作强度很大的情况下，每天还需要大量信息输出，无法避免地就要接触一些现成的、别人整理好的二手材料。”

一位知识产权领域的专业人士告诉记者，仅依据当前相关新闻的报道来看，与辉同行该主播构成著作权侵权的可能性较小。

北京市京师律师事务所律师孟博在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。根据《著作权法》的规定，改编、翻译、注释、整理已有作品而产生的作品，其著作权由改编、翻译、注释、整理人享有，但行使著作权时不得侵犯原作品的著作权。

孟博认为，此次事件也给相关直播间运营者、直播营销人员带来了警示，其在进行广告宣传时，应注意规避知识产权风险。

“销量王”应该如何调整节奏？

“先起跑再调整呼吸，先起飞再调整姿势，跑着跑着就好了。”在1月10日亚布力论坛走进东方甄选的交流环节上，董宇辉坦言新公司就像刚拼好的一辆汽车，需要在行驶过程中找到平衡感。

显然这辆车的速度超越了很多人的想象。

1月31日晚，极少亮相直播间的刘德华和导演宁浩做客与辉同行，为春节档新电影《红毯先生》造势。不到20分钟，直播间内在线的150万人和不断要求加票的评论就让宁浩吃了一惊。董宇辉也在直播中表示，“预售保守了，应该预售200万张”。

不光是电影票，与辉同行似乎什么都卖得动。

1月9日的开播首日，场观达5431.4万人次，销量超100万件，GMV超1亿元，同时登顶抖音带货榜、人气榜、小时榜、涨粉榜和点赞数排行榜。同日，东方甄选的主账号带货销量在10万～25万件，GMV约在1000万～2500万。

1月23日晚，《人民文学》在与辉同行直播间内4个小时卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，打破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量记录。

对与辉同行而言，超强的带货能力极致地体现在了1月12日。刚开播3天，与辉同行公众号发文称，停播一天，因为没东西卖了。销售的火热自不必说，但不少业内人士认为，“没东西卖了”也是团队选品能力尚不成熟的一大信号。

互联网分析师张书乐对《每日经济新闻》记者表示，无货可买本质上就是销售预期不足、选品能力不足的直接体现。同时也说明与辉同行仓促上马，各种准备皆不足，从而出现大热下的“冷场”。

百联咨询创始人庄帅分析，“没东西卖了”背后的原因可能是商家太少、合作商家补货不及时或者与辉同行团队对选品要求很高。

“作为导购模式，直播间本应该有很大的商品库供选品。所以除了无货可卖的停播，还有抄袭的出现，与辉同行团队在选品、直播组织管理和主播能力等多方面的问题都暴露出来了。”他表示。

对于与辉同行的未来规划，董宇辉在首播时提及，首先坚守农产品(000061)的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索书籍和文化在旅游上的可能性。“在保持东方甄选农产品基因的基础上，与辉同行在未来可能还会进行一系列跨界合作，涉及各行各业大咖领军人物的访谈”。

另外，此次刘德华和宁浩的助阵也为与辉同行新战场的开辟拉开了帷幕。据悉，2月2日,张艺谋导演的电影《第二十条》也将做客与辉同行直播间。

2月2日,张艺谋导演的电影《第二十条》将做客与辉同行直播间 图片来源：抖音截图

由于新账号成立时间过短、战略部署尚不明朗且董宇辉个人号召力之强大，与辉同行眼下的“红与黑”似乎皆与董宇辉有关。“但任何一家企业靠一个人都是很难实现可持续的健康发展的。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表达了对与辉同行未来的思考和隐忧，“当董宇辉不再成为热点的时候，与辉同行的未来要怎么办呢？”