“龙”卷风来了!“龙元素”成春节新顶流 A股公司争相布局

博融之坚 2024-02-18 3.25 W阅读

  2024年为甲辰龙年,龙腾瑞气,万象更新,市场正迎来一场别开生面的“龙年”时尚盛宴。围绕龙年的周边商品也在不断上新,金店将中国龙作为金饰设计元素,茅台发售甲辰龙年贵州茅台酒(简称“龙茅”),龙年纪念币/钞,开启申购后基本秒光,二手市场价格已被炒高,龙年邮票也引来邮迷连夜排队。

  春节期间,各地消费市场活力十足,各商圈还纷纷上新“龙”元素布景。每到农历新年,都是黄金的传统畅销旺季。此前就有媒体报道,春节前,上海城隍庙排队买黄金的队伍已经拐了三个弯,还有人一口气买下20多万元的金饰。最近几天,黄金的热度更甚,在社交平台上关于龙年金饰品的讨论也是十分热烈。有媒体记者从全国多地的多家黄金卖场了解到,近期店里的客流量增大,各类龙年黄金饰品受到越来越多年轻消费者的青睐

  “龙元素”走俏,市场商家掘金生肖经济,A股公司争相布局,龙茅等多品牌生肖酒均遇冷

“龙”卷风来了!“龙元素”成春节新顶流 A股公司争相布局

  京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》(以下简称京东观察)显示,进入1月以来,京东上“龙”的搜索量超2300万次,其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三,更是获得超百万次的搜索。自年货节开启以来,京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品,与去年同期的“兔元素”产品相比,更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍

  淘宝热搜显示,自2024年开年以来,消费者“淘龙彩”的热情一路高涨,龙年商品搜索量同比暴增640倍。新年前两周,“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%。业内人士表示,此刻,全国正刮起一阵“龙”卷风。“龙元素”产品的火爆,凸显了我国传统文化的魅力,年轻人对“龙年限定商品”的追求也为传统文化的传承注入新的活力。

  生肖文化是中国传统文化中的瑰宝,是春节最具代表性的文化符号之一。“龙作为一个根植于中国传统文化的生肖IP形象,融合龙元素的现代产品热销,彰显出消费者对特色传统文化元素的深厚情感和高度肯定,是中华优秀传统文化传承和创新的集中体现。”业内人士表示。此外,生肖经济“火热,背后是传统文化的传承和创新。龙具有丰富的文化内涵和象征意义,在新年中,通过购买”龙元素“产品,展现了人们对传统文化的关注和认同。融合传统与创新的”龙“风潮袭来,带动”龙经济抬头,将为今年的消费市场锦上添花

  据财联社不完全整理,近期在互动易上有回应“龙元素”的上市公司有元隆雅图哈尔斯王府井华谊兄弟因赛集团舍得酒业等。具体为:因赛集团2月8日在互动易上回复称,公司自研的基于AIGC+创意能力的龙年祈福产品在初期版本舞蹈视频、真人换装、卡通人像、龙图拜年四种玩法的基础上,已新增萌宠拜年的玩法,同时也丰富了部分功能,如支持生成儿童舞蹈视频、完善祝福词内容等,趣味性和娱乐互动性不断增强。华谊兄弟同日在互动易上回复称,春节期间,华谊兄弟电影乐园将重磅推出“灯火中国年”系列主题活动。舍得酒业2月7日在互动易上回复称,公司拥有龙年生肖酒礼盒,会继续提高销售及供应库存的预测准确率。

  哈尔斯1月25日在互动易上回复称,对于龙年的到来,公司已经推出“龙腾瑞气”新春礼盒产品元隆雅图1月12日在互动易上回复称,公司为中国集邮总公司设计开发了龙年邮票礼盒套装、龙年手办盲盒套装等产品。此外,公司为中国金币集团设计开发了龙年贺岁金银纪念币礼盒相关产品。公司出品的龙年春节/情人节“金色心意·龙礼繁花心意礼盒”、wowideaX中华龙IP潮酷音响摆件、TEAM CHINA“披荆斩棘”龙牌饰扣已上市热销,自有品牌wowidea五色祥龙手办盲盒饰扣套装礼盒及勇争龙头保温杯、NBA及TEAM CHINA龙头保温杯等产品即将上市,此外正在开发功夫熊猫“神龙大侠”系列产品,并为多个行业头部客户定制设计开发龙年礼赠品。更多龙年主题新品正在陆续开发和上市销售。王府井在互动易上回复称,公司联合知名国漫龙主题 IP“我的爸爸是条龙”演绎系列主题营销活动,构建龙年购物场景,以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力

  在消费品市场上,最受瞩目的“龙年限定”当数茅台发售的“龙茅”。分析人士表示,然而以前关注度颇高的生肖酒的销售似乎有些不及预期。作为生肖酒的风向标,“龙茅”的价格呈“高开低走”的趋势。1月6日,“龙茅”正式在“i茅台”APP上开启申购。据了解,此次申购活动中,“龙茅”的缩量投放引发了消费者的抢购,每瓶“龙茅”的批发价一度甚至超6000元。然而短短十数天,“龙茅”价格逐渐回落,价格已降至3300元-3400元不等,与官方指导价相距不足千元。业内人士表示,虽然“龙茅”申购之初大大缩减了供应量,但未来的投放量一定不会少,“龙茅”的市场价或许还要进一步下跌,建议有意向购买的人无需急于一时,可以再观望一下。

  目前,五粮液泸州老窖、洋河、郎酒、舍得等知名酒企都推出了龙年生肖酒,澎湃新闻记者在调查中发现,生肖酒遇冷并非个案,像“龙茅”这样能实现溢价的生肖酒更是寥寥可数,多数生肖酒只能勉强保持原价甚至出现倒挂。另有分析人士表示,在居民收入预期降低、消费观念趋于理性、渠道内卷的大背景下,今年春节白酒消费呈现弱复苏状态。消费者既要“物美”,也要“价优”,更讲究性价比,另外整体上酒水消费有所降级

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