直击苹果新品发布会,静态定价背后的惊喜与尴尬

博融之坚 2022-11-10 9.48 W阅读

  红周刊 特约 | 约恩・特里西

  编者按

  备受瞩目的苹果公司2022年秋季发布会近期落幕。应《红周刊》邀请,资深策略师约恩・特里西(Eoin Treacy)发表了他对系列新产品以及对苹果公司股价前景的看法。从投资者的角度,他认为此次活动最值得关注的是新款手机静态定价策略。这反映出新产品并不是那么创新,同时苹果将重点放在服务上。由于潜在的销售放缓,苹果股票最好的日子已经过去。

  北京时间9月8日凌晨,苹果公司在美国加州总部召开秋季新品发布会。这也是新冠疫情暴发以来苹果的首次线下发布会。此次,苹果发布了四款iPhone14系列机型、三款智能手表以及第二代无线耳机AirPods Pro。

  对我来说,这次产品发布会最重要的收获,是没有什么令我感到惊喜并给予太多关注。我喜欢苹果产品,但我不是死忠粉。我不会急于购买任何这些产品。

  Apple Watch Ultra将是成功产品

  新iPhone并无太多惊喜

  Apple Watch Ultra是此次发布会上最引人注目的新产品。对苹果公司来说,它也是更重大的产品。它为严肃的运动爱好者提供更多功能,电池寿命更长,价格是Apple Watch 8 的两倍。它的目标是一个非常小众的、有足够资源购买它的户外运动爱好者市场。

  毫无疑问,Apple Watch Ultra将是一款成功的产品,因为它看起来外观精致。但是,对苹果这样的超大型公司来说,仅这一款产品的规模还不足以提升其利润。

  在我结婚之前,我是一个非常活跃的水肺潜水爱好者。我曾在世界各地潜入水下世界,与鲨鱼和鲸鱼一起畅游。我仍然保留着我的潜水电脑和手表。我当时购买那些产品是有充足理由的,因为它为我提供了混合气体潜水的氮气读数,并且100%可靠。

  眼下,苹果正在谈论在新的Apple Watch中提供潜水电脑功能。但这是一件不容有失的事情。就这种功能而言,它相当于把我的性命交到苹果手中,而我会十分谨慎。

  这一直是我对Apple Watch的印象。它的设计意在追求美观外表,并提供普通用户感兴趣的功能。它不是严肃活动的严肃工具。当然,大多数人不希望它那么严肃且专业。所以,即使市面上有更专业的更优秀的产品,苹果的这些产品也可以相当畅销。

  这次发布的iPhone 14 Pro和Pro Max拥有新的专用芯片和新的操作系统,这将它们与相对更便宜的机型区分开来。苹果公司一年多前就承诺为iPhone添加卫星连接,这次发布新产品时顺理成章地提供了这一功能。

  我向我十几岁的女儿们征求她们对新iPhone的看法。她们完全不感兴趣,找不到任何理由更换新机型。新款的AirPods也不是一个非常令人惊讶的产品。

  iPhone无法提价或因销售放缓

  苹果股票最好的日子已经过去

  静态定价可能是此次产品发布中最有趣的事情。iPhone14售价799美元,iPhone 14 Pro和Pro Max售价分别是999美元和1099美元。这些价格分别与iPhone 13系列各对应机型价格相同。

  目前美国的通货膨胀率高企,因此大多数人此前预计苹果会将其新款手机的价格提高100美元。然而,他们并没有对新手机提高价格。这一事实反映了两个重要事实:首先,新产品并不是那么创新;第二,苹果将自己视为一家服务公司。

  苹果客户的进入门槛很高。其手机、耳机AirPods和手表已经很贵了。苹果希望通过服务创造经常性收入。这一策略的重要部分,是确保更多人可以购买产品从而能够进入苹果生态系统。

直击苹果新品发布会,静态定价背后的惊喜与尴尬

  苹果公司将重点转向服务,一定程度上也表明,公司承认他们没有重大的新产品可推出这一事实。公司主要关注点是从大量已经拥有苹果手机的用户那里榨取所有可能的收入。这就是苹果应用商店、Apple TV、Apple+ 和Apple Music存在的全部原因。

  在8月24日接受《红周刊》专访时,我对苹果的股价持负面看法。从那以后其股价已经下跌了12.8%。如果在此次产品发布中有任何让投资者兴奋的事情,那么股价就应该有所反弹。但显然,股价并未出现反弹,从8月17日174.55美元的阶段性高点一路走低至9月8日的154.46美元。

  我的观点是,苹果无法提高 iPhone的价格,因为他们已经看到销售放缓。苹果股票最好的日子已经过去。在该公司的估值已经达到2.5万亿美元之巨的现实面前,他们很难再给出一个新的重大惊喜。

  (约恩・特里西是英国投资顾问公司Fuller Treacy Money合伙人、资深策略师,著有《从众投资:宏观行为技术分析实用指南》一书。本文已刊发于9月10日《红周刊》,文中提及个股仅做分析,不做投资建议。)