划定三项指标 抖音探路付费视频

逐步开放

11月16日，抖音测试视频内容付费服务引发热议。

据了解，此番测试的付费视频内容不再局限于短剧类目，目前平台中已出现包括知识类、娱乐类、日常类的付费视频。而价格方面，用户在试看内容结束后，需要支付一定费用才能解锁全部内容，用以支付的“抖币”，按照1元充值10抖币的比例购买，单个视频最低价格0.1元。

对此，抖音客服告诉北京商报记者，该功能由发布者通过视频发布页面的“高级设置”自行开启，针对10万粉丝以上用户开放，目前还是小范围的测试，后续可能逐步放开范围。

此外，抖音显示，创作者还需要满足近90天内无账号违规封禁记录、完成抖音实名认证的硬性要求。开启后，平台收取订单总金额的30%技术服务费。

内容付费并非首次接入抖音，公开资料显示，2021年，抖音曾启动短剧的付费功能的内测，即每集最低1元起，按照集数付费，或一次性购买全剧。目前，该功能已投入使用。据抖音《付费点播内容观看须知》，购买后不支持退款，已购买的付费点播内容可以重复观看，但不可转让租借、分享或售卖给他人或用于任何商业性、盈利性用途。

资本躁动

随着相关消息的释出，盘面上，抖音概念股午后走强，佳云科技(300242)、广博股份(002103)、引力传媒(603598)、丽尚国潮等近10股涨停。

投资分析师高嘉指出，随着内容社区类平台的发展，各平台进入存量竞争阶段，用户量增速也逐步放缓，平台需要更多变现思路，拓展收入渠道，也是平台缓解变现焦虑的重要路径之一。上线付费短视频背后也体现了平台在商业化道路上的新尝试，持续发展必然需要寻求更多可持续的盈利模式。

QuestMobile数据显示，截至2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和App分别已经达到351个、272个，抖音月活用户达7.38亿。

高嘉谈到，长期以来，平衡商业化和用户体验之间的关系一直是短视频平台需面对的挑战，就用户接受程度而言，短视频付费刚刚起步，还需要经过优质内容加持，给用户一定的适应时间。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛