短剧赛道再迎利好

博融之坚 2023-12-04 8.36 K阅读

继”短剧+游戏“概念爆发后,近期短剧行业又迎来标志性的事件催化,概念标的公司如中文在线、天威视讯、引力传媒等股价连续两周表现活跃。

(来源:同花顺)

内容赛道一直是容易“讲故事”的赛道,从元宇宙,AIGC,AI+传媒,再到如今的短剧,这些事件对行业会带来怎样的影响,对于上市公司,新故事能够一直讲多久?

01

首件大事,是监管机构和平台再次加大对网络微短剧的整治管理。

11月15日,根据中国网络视听节目服务协会,广电总局将多措并举,持续开展网络微短剧治理工作。

围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,广电总局再次开展为期1个月的专项整治工作。

其实从22年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作,取得积极成效。

在专项整治工作结束后,广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,并研究推动短剧APP和小程序纳入日常机构管理,建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制、委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作、开展为期1个月的专项整治工作等。

同时,微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作,接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

微信发布的《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》以及《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》称,下架了部分违规微短剧剧目,并对相关违规小程序进行了处置。

此外,快手共下架违规微短剧10余部,同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。抖音此轮整治力度最大,近期累计下架违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

据中广天择相关负责人表示:“主流平台对微短剧的资质要求包括《网络文化经营许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》和《ICP电信增值业务许可证》等。

目前市面上不少微短剧创作传播机构几乎没有相关资质,野蛮生长的同时,粗制滥造的作品比比皆是,对行业秩序以及生态环境造成了破坏,广电总局对微短剧常态化的监管将有效净化行业生态。

内容整治对行业的健康有序发展无疑是件好事,内容制作朝着精品合规的方向发展,对规范运营的头部企业优势长期更加突出。

02

第二件事,是抖音开启付费视频测试,与创作者共享付费收益。但视频题材并不止于短剧题材。

抖音是个包容多元的内容生态,包括日常、知识、娱乐等短视频或中场视频,都可以设置为付费观看。付费的开启对于创业者本身构成了激励,对于背后的MCN机构,在广告、打赏、带货直播外又多了一种创收途径,参考b站内容,特别对于科普教育、文娱方向内容有较大的付费潜力。

视频内容付费服务需要由创作者开启设置,目前功能只开放给部分创作者测试,创作者需要满足近90天内无账号违规封禁记录、粉丝数不少于10万人,完成抖音实名认证三个要求,才能开通付费服务。

付费的视频内容通常包含一定集数的免费试看内容,试看部分结束后,往往通过充值付费解锁后续内容,付费需要用平台的抖币(1抖币=0.1元)进行支付,具体一集节目内容的价格由创作者自定,抖音或将抽取订单总金额的30%。

从商业化的角度,内容付费的变现模式是作为UGC/PUGC平台流量运营变现的补充,某些高质量内容并不是适合广告变现和带货,因此拓展多元创作者变现能力对生态建设是有益的,但平台还需要注意平衡用户体验和创作者收益之间的关系。

近两年网络微短剧迎来快速增长,有行业数据预测,2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。另据上述中广天择相关负责人介绍,微短剧广告投放规模大概是6000万元/天,随着近期多个短视频平台和创作者被封禁,广告投放将形成较大的市场缺口。

抖音开启测试短视频内容付费,有相关业务合作的佳云科技上周连续两个交易日20CM涨停,省广集团、广博股份和引力传媒同样收获两连板。

合作情况主要分为三种:巨量引擎综合代理商、广告电商方面的合作、短剧等内容方面合作。

合作代理:

省广集团:公司与头条系保持着长期密切的合作关系,此次获得TikTok出海核心代理资质,有利于推动客户品牌的出海营销。

天龙集团:公司为巨量引擎运营业务的综合代理商、巨量千川三星级服务商,代理巨量引擎旗下包括抖音客户端在内的多产品互联网广告营销业务。

环球印务:子公司领凯科技是字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎达营业务的综合服务商、巨量千川服务商。

浙文互联:效果营销业务中,公司子公司派瑞威行是巨量引擎代理合作伙伴。除此之外,小米集团、小米汽车是公司数字营销业务的合作伙伴。

佳云科技:广告商业化代理商,客户包括BAT系、新浪、今日头条等行业知名品牌,合作媒体渠道包括小米、百度华为、vivo、OPPO、网易等,涵盖了电商、游戏、网服、直播、医疗、旅游等众领域。

IP制作:

掌阅科技:抖音参股7.49%,官方背书,同时多部付费短剧在抖音霸榜。

中文在线:公司与北京字节跳动网络技术有限公司签订了《框架合作协议》,双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作,将围绕音频作品授权使用,主播生态联合打造,音频内容共建,数字版权授权番茄小说等平台使用,知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。

因赛集团:子公司影行天下作为持续输出剧情、测评等领域的达人账号内容的抖音星图服务商及抖音认证MCN机构,收入来源或得到拓宽。

短剧赛道再迎利好

思美传媒:抖音本地生活的服务商和直播代运营商,子公司掌维科技等公司亦参与了抖音的短剧短视频业务。

遥望科技:公司的小程序短剧平台正在试运营当中自制短剧正在拍摄,直播短视频的平台粉丝数5亿+,自制内容与平台预计十二月正式上线。公司自2018年开始在抖音平台开展短视频业务,自2020年开始在抖音平台开展直播电商业务,控股子公司遥望网络是抖音星图服务商、千川服务商等,遥望目前是抖音平台较为优秀的MCN机构之一,是抖音平台签约艺人数量最多的机构。

引力传媒:公司是巨量引擎金牌服务商,2023年,公司再次荣获抖音巨量引擎品、效、销和社交全牌照。公司联手唯品会联合8部快手短剧。公司是快手精品短剧的第一批合作伙伴,也是星芒计划的深度参与者。

丽尚国潮:与抖音成立合资公司制作短视频,短剧。官方背书,同时与快手也有合资公司。全资子公司丽尚国潮(浙江)参股北京逍遥贰场25%股权,后者是公司与抖音的联营企业,主要业务为自媒体短剧运营。

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