内卷浪潮下的破局之战！TATA木门新品发布会启幕在即

　　在岁末年初的交界时刻，木门行业领军品牌TATA木门“冬至之约”再次如约而至!自2012年起首次举办“冬至之约”以来，已历经十二载春秋，十二年风雨兼程，TATA木门以硬核的创新研发实力，助力人们焕新高品质的家居美好生活，把“冬至之约”打造成了木门行业一年一度的年终盛典，陪伴了无数人的成长。在疫散花半红的第一个冬天，TATA木门再次以昂扬奋斗之姿，火力全开，即将开启2024年新品发布会，为提高人们群众的美好生活品质注入全新力量。

　　站在新的起点上，TATA木门会给行业带来哪些创新和惊喜?在经历过极度缺乏确定性的2023年后，TATA木门对于新的发展又有怎样的规划呢?在即将到来的“冬至之约”中，TATA木门将一一解答。

　　市场：如何破解存量内卷?

　　2023年是回归生活常态的一年，但是受宏观经济形势和上游房地产影响，家居市场却面临巨大的挑战和变数。家居行业属于房地产后周期行业，与房地产行业景气度紧密相关。在房地产行业不景气的大环境下，家居行业也步入存量内卷的新发展周期。

　　新的发展周期，木门企业面临着一系列问题和挑战。首先，市场竞争激烈，行业内已经形成了一定规模的企业群体，导致企业在产品差异化、市场份额争夺上面临更为激烈的竞争，终端市场的价格战也愈演愈烈;其次，消费者需求日益多样化，对产品品质、设计、服务等方面的要求也不断提高，木门企业如何提供更符合个性化需求的定制化服务，以满足多元化的消费者需求;此外，工程渠道及供应链的不稳定性也是存量时代木门企业面临的重大挑战。

　　身处行业大变局之中，作为行业领军企业的TATA木门实现业绩稳步增长，展现出不俗的稳定性。面对新周期的挑战与机遇，企业应该如何调整企业经营模式，捕捉存量市场中的增量机遇，像TATA木门一样在激烈竞争中立于不败之地呢?答案或许就在即将到来的“冬至之约”。

　　产品：创新迭代是否有瓶颈?

　　2012年，TATA木门首次在冬至召开新品发布会，推出颠覆性的新品——搭载独创“45度斜角的塞式结构”的45°斜口磁吸静音门，开启木门行业的“静音时代”。

　　随着45°斜口磁吸静音门风靡市场，TATA木门再接再厉，每年都通过新品发布会推出极具创造性的新产品、新技术。回顾过去12届发布会，一年一创新、一年一发布，TATA木门的创新迭代似乎一直没有瓶颈。

　　2013年带着磁吸静音锁和自由推转门亮相，使门在更加静音的基础上还可以节约空间;

　　2015年推出采用C型弹性结构让门缝更小的第二代静音门，同时大大提升保温性、被动式节能、安全性等功能;

　　2017年，发布包括外门、室内静音门和静音墙板在内的超级静音“三大件”，打造全屋“静音系统”;

　　2018年，发布第四代静音产品，采用8个磁点对接到全面贴合，实现更密封的效果;

　　2021年推出主动降噪静音门，采用被动+主动的降噪方式，实现对低频和高频噪声的降噪效果。

　　十二年的创新不断，TATA木门在展现自身超强创新能力的同时，也让TATA木门新品发布会成为行业技术创新和发展趋势的风向标。12年创新不断，今年的新品发布会，TATA木门是否还能推出极具颠覆性的新产品、新技术，将是“冬至之约”最大的看点。

　　赛道：整家是否是未来?

　　近年来，随着行业发展和消费市场变化，越来越多的单品类品牌转向多品类家居定制，“门墙柜一体化”、“高端定制”等新模式也应运而生。TATA木门凭借多年深耕家居行业的经验与资源，在立足木门品类优势的基础上，也开始发力于“门墙柜一体化”“整家定制”赛道。

　　在TATA木门董事长纵瑞原看来，门墙一体化是木门行业与大定制抗衡的唯一出路，木门业在家居行业里做门墙一体化，无论是技术还是生产方面都占有突出优势。发力于“门墙柜一体化”“整家定制”赛道，将成为TATA木门在大家居行业突破经营瓶颈，拓宽流量入口，进一步发展的关键步骤所在。

　　特别是随着6月份，备受行业关注的TATACASA重磅发布，整家定制已经成为TATA木门寄予厚望的第二增长曲线。

　　12年，一个生肖轮回。站在全新的起点，TATA木门将会如何在坚守木门赛道与拓展整家定制赛道之间抉择?或者说，TATA木门会给出一个“两全其美”的答案?

　　12月22日，“时光臻作·崭新启幕”2024年TATA木门新品发布会将在TATA木门总部重磅启幕。一切问题的答案，都在将在这场传承十二载的“冬至之约”中找到答案，敬请期待!