购物节“遇冷” 理性消费渐成主流

中国经济时报记者 胡畔

在“买买买”和“省省省”交织的讨论声中，“双12”购物节即将落下帷幕，这也意味着，2023年的大型促销活动将告一段落。值得一提的是，相较于以往的火热造势，今年的“双12”购物节有些“静悄悄”，消费者的消费冲动正在被理智所取代。

12月11日，一场大雪将北京银装素裹的同时，也带来了保暖需求。在衣柜里翻找一遍后，就职于北京某互联网公司的周源在“双12”购物节的尾声中下单了一件羽绒服。他告诉中国经济时报记者，“只买当下需要的，不冲动、不囤货。”这是他的网购宗旨。

“‘双11’已经掏空了我的钱包，‘双12’既买不动也不想买了。”热衷于货比三家追求性价比的网购达人杨优对中国经济时报记者表示，虽然一些电商平台在本月初就开始为“双12”购物节预热，但对比发现，主流电商的“双12”购物节促销方案与“双11”相差无几，一些商品的折扣力度也不如“双11”大，“双12”购物节对她的吸引力非常有限。

不难发现，“双12”购物节“遇冷”的背后，既是消费者逐渐回归理性的表现，同样也是消费者对商家“换点新花样儿”的呼唤。

接受中国经济时报记者采访的专家表示，当下，经济形势的不确定性加深了消费者对于生活成本与个人财务状况的担忧，也进一步影响了消费者的消费行为，使其转向更加务实和理性的购买决策。

不过，消费者的消费行为虽趋于理性，但消费水平却并没有降低。普华永道此前发布的一项统计数据显示，51%的中国消费者表示，正在减少非必需品支出。对于必需的物品或服务，并没有降低消费水平，而是更加关注所购产品的质量与购买渠道，以积极寻找更低价途径。

“隔三差五的电商促销活动、变化不大的促销方案以及错综复杂的折扣规则，很容易让消费者疲劳，从而降低其在购物节消费的热情，商家和平台亟须寻找新的破局点。”一位电商从业者告诉中国经济时报记者。

12月8日召开的中共中央政治局会议强调，要着力扩大国内需求，形成消费和投资相互促进的良性循环。毫无疑问，恢复和扩大消费将是明年的工作重点。在消费回归理性的背景下，从政策层面，扩内需、促消费又该如何发力？

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，可以从以下三个方面着力：一是鼓励创新，促使企业提供更具吸引力的产品和服务。二是继续推动数字化和智能化发展，提高整个供应链的效率。三是加强教育和宣传，提高消费者对于可持续发展和环保的认知，引导消费者形成更加理性和可持续的消费习惯。

“扩大消费的重要举措，主要是优化收入分配结构，扩大中等收入群体。只有通过增加居民收入，让钱包鼓起来，消费者才能够消费、敢于消费、乐于消费。”洪勇说。